濤濤不絕:奧迪打響“收復之戰”ABB競爭進入相持階段

2017年08月11日 07:03   來源:中國經濟網 郭濤   

  奧迪在中國市場“回暖”的勢頭不減,一舉拿下7月銷量冠軍,正式打響“收復失地”的戰鬥。但1-7月,奧迪累計銷量相比位居首位的賓士仍有著近5萬輛的差距,奧迪要重新恢復以往的“王位”仍有不小的難度。

  1-7月,寶馬在中國市場繼續保持兩位數穩定增長。但7月當月,卻以不足5萬輛銷量,同比個位數增長而排名第三。原因或在終端優惠幅度回調、部分車型庫存不足,以及BMW 5係Li産能仍在爬坡……

  下半年首月,奧迪回暖勢頭不減,一舉拿下中國高檔車市7月銷冠,正式打響“收復失地”的戰鬥。由此,奧迪、寶馬、賓士(ABB)在中國高檔車市場的競爭也進入到了新的相持階段。

  距離今年結束還剩5個月時間,而奧迪前7個月累計銷量,相比位居首位的賓士仍有著近5萬輛的差距。奧迪要守住一直以來的領軍地位,確實有著不小的難度,但隨著一系列調整到位以及新品不斷推出,奧迪下半年的表現仍值得期待。

  收穫7月銷冠 奧迪打響“收復之戰”

  7月,奧迪品牌銷量實現同比兩位數增長,且旗下全部車型均實現正增長,創下今年新高。奧迪官方數據顯示,7月,奧迪品牌在中國市場共銷售新車51235輛,同比增長10.3%;前7月,其累計銷量達306020輛,同比下滑9.1%。

全新奧迪A4L

  其中,奧迪A4L表現搶眼,7月銷量突破萬輛達10490輛,同比增長13.5%;奧迪A3銷量6595輛,同比增長12.2%,表現同樣不俗。奧迪A6L則繼續保持穩健增長,7月銷售新車12213輛,同比增長12.4%;而奧迪Q5、Q3分別銷售新車10507輛和7179輛,在各自細分市場處於領先地位。

  中國經濟網記者在走訪市場時發現,目前,奧迪各主力車型優惠仍在20個點以上,基本維持在“五一”之後的優惠幅度。

  據了解,繼上半年推出新奧迪A3、全新奧迪A5等車型,一汽-大眾奧迪下半年還將繼續引入全新奧迪RS 3 Limousine、全新奧迪TT RS等高性能車型,以及奧迪Q7、奧迪A6L、奧迪A4L、奧迪A7 Sportback等車型的年型款;加之,銷售事業部市場部遷址北京、“全面整改措施”逐步實施,都將為奧迪的“收復之戰”增添砝碼。

  從全球來看,得益於中國及其他主要市場的良好表現,奧迪品牌也再次刷新了7月銷量紀錄達到154600輛,同比增長3.5%;前7月,奧迪品牌累計銷售1063550輛,同比下滑3.6%。

  賓士前7月增幅超30% 市場優惠有所加大

  賓士方面依然保持著高速增長。賓士中國方面提供的數據顯示,7月,梅賽德斯-賓士及smart品牌在華銷售50400輛,同比增長30%;前7個月,梅賽德斯-賓士及smart共交付新車354417輛,同比增長超過34%。

  1-7月,梅賽德斯-賓士轎車産品在各細分市場均表現突出,整體實現了47%的增長;其中,E級車表現值得稱道,中國更是已經成為其全球最大市場。SUV産品延續了優異的市場表現;而V級車和威霆(Vito)前7月銷量同比增長則超過103%。伴隨國産化的持續推進,梅賽德斯-賓士國産車型已佔其總銷量的70%,1-7月同比增幅達到40%。

賓士E級

  市場終端反饋顯示,相比前幾月,賓士車型優惠幅度有所加大。部分4S店,C級車有著3.5萬-3.7萬元的現金優惠,而6月上市的全新一代GLA,也有著3.8萬-4.5元的優惠。E級車雖無現金優惠,卻可贈送1萬元的保險及油卡等。

  在全球市場,梅賽德斯-賓士7月銷量181791輛,同比增長11%;前7月,其累計銷量達到1326065輛,同比增幅達13.3%,仍牢牢佔據全球高檔車市冠軍之位。

  寶馬7月銷量不足5萬 部分車型庫存不足

  1-7月,寶馬在中國市場繼續保持兩位數穩定增長。但7月當月,卻以不足5萬輛銷量,同比個位數增長排名ABB第三位。

  從走訪市場的情況來看,寶馬車型優惠幅度仍維持在20個點左右,但相比前幾月略有回調。同時,部分車型庫存不足,以3係白色為例,基本在一個月左右方可提車;加之,6月底上市的全新BMW 5係Li産能仍處爬坡階段,寶馬7月的表現或正是受此影響。

全新BMW 5係Li

  寶馬中國發佈數據顯示,前7月,寶馬及MINI品牌在華共交付新車336591輛,同比增長17%;7月當月,寶馬及MINI品牌銷量43311輛,同比增幅8%。車型方面,前7月,BMW 7係累計銷售超過15000輛;BMW X5同比增長近17%,交付客戶超26000輛;BMW X1同比增幅126%。

  作為寶馬集團推動電動出行的戰略市場,前7個月,寶馬電動車型在中國市場銷量同比增長27%。7月初,華晨寶馬新研發中心落成,其研發重點便是聚焦新能源汽車。年內,華晨寶馬還將建成高壓動力電池中心,進一步擴大在新能源領域的競爭優勢。

  從全球範圍來看,寶馬品牌7月銷量153511輛,同比微增0.1%;前7月,其累計銷量達1191547輛,同比增幅4.5%。1-7月,寶馬電動車型表現不俗,在全球共銷售50711輛,同比增長74.8%,已完成其10萬輛全年目標的50.7%。截至目前,寶馬已在全球累計售出15萬輛電動車。(中國經濟網 記者郭濤)

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(責任編輯:張羽)

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