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深圳“剁手族”狂買52億元

2017年11月13日 08:47    來源: 深圳商報    

  深圳商報記者 陳姝

  據昨日公佈的數據顯示,今年“雙11”,深圳“剁手族”功力不減,繼續為各大平臺的成交量添磚加瓦。而隨著消費升級,越來越多的高品質、智慧化的産品成為“雙11”的“爆款”。

  深圳“剁手族”消費再創新高

  今年“雙11”,收穫最豐盛的自然是這場大促的始作俑者天貓,“雙11”全天成交額再次刷新紀錄達到1682億元,無線成交佔比90%,全天支付總筆數達到14.8億,全天物流訂單達8.12億,交易覆蓋全球225個國家和地區。老對手京東也不示弱,昨日上午數據顯示,在11月1日-11日共11天活動中,累計下單金額已超過1271億元,同比增長超過50%,累計售出商品7.35億件,“雙11”當天的訂單已有85%實現當日生産出庫。

  廣東和深圳的“剁手族”在各大平臺的消費驚人。天貓統計顯示,今年“雙11”廣東全天交易額達到203.42億,同比增長38%。而廣東賣家更是賺得盆滿缽滿,對外銷售額高達389.2億,同比增長41%。深圳是廣東成交額最高的城市,達到52.384億,較去年同期增長28%,消費者中26-35年齡段(80後)的貢獻51%的金額,手機成為各個年齡段最喜愛的商品。京東的統計顯示,“雙11”期間,廣東省以累計金額排在全國第一名,其次是北京和江蘇,但未公佈具體的銷售數字。而在跨境電商方面,網易考拉透露,廣東省“剁手額”僅次於上海和北京。

  消費邁向品質化智慧化

  以往“雙11”,最熱銷的商品往往是服裝鞋帽、食品、家用電器等商品,今年,名錶、珠寶、相機等一些貴重品或輕奢商品,也進入消費者的搶購清單,且銷量不俗。

  網易考拉CEO張蕾指,與去年商品榜單相比,母嬰類目不再一枝獨秀,高端美粧以及居家、個護、小家電等商品,也備受國內消費者歡迎。“榜單的改變背後是中國的消費升級和新消費時代的來臨”,她説。

  京東方面稱,今年“雙11”,一是高端、高品質商品熱銷,11日淩晨1分鐘內Apple筆電銷量突破1萬台,“雙11”期間動輒售價萬元以上的高端按摩椅銷售額,取得超過4倍的增長。二是新興智慧家居家電爆發,新風系統、智慧門鎖都是去年同期的8倍,垃圾處理器更是去年的20倍之多。此外,一些潮流時尚商品受寵,服飾定製品類迎來260%的增長。“隨著消費升級的需求、智慧科技的極速發展和應用,零售市場整體向高端化、智慧化邁進”。

  分期消費表現十分活躍

  消費升級也帶旺了“雙11”期間的分期消費。記者在採訪時發現,分期消費工具已經成為各大電商的標配,阿裏(花唄)、京東(白條)、蘇寧(任性付)等主流電商平臺,都綁定了相應的信用支付産品,並都在“雙11”之前通過臨時提額的方式,提升用戶的購買力。

  今年“雙11”分期電商表現十分活躍。京東白條支付7個小時交易額超去年全天;到12點京東支付訂單同比增長350%,支付峰值是去年5倍;京東金融還為供應商及第三方商戶,提供了300億元貸款支援。

  其他信用消費平臺,也都有不錯的銷售數據。樂信旗下分期樂商城數據顯示,在消費者瘋狂搶購的第一小時裏,該商城下單量和下單金額,分別比去年同期增長3倍和6倍。分期樂稱,與往年對比,消費者對品質産品有更多需求,高客單價商品明顯更加受到歡迎。截至昨日上午9時,用戶平均下單金額為7182元,而去年同期僅為3335元,提高了一倍多。


(責任編輯: 魏京婷 )

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