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“黑五”將至 能否成為巴西消費復蘇拐點?

2017年11月21日 08:20   來源:經濟參考報   

  “黑色星期五”即將來臨,巴西的各大商超陸續推出打折促銷活動。不少消費者選擇在每年的這個時候犒勞自己,添置一些平時不捨得買的商品。據預測,今年“黑五”貿易額將達21.8億雷亞爾,同比增長15%。對於經濟危機中死氣沉沉的巴西消費市場來説,“黑五”或許成為消費復蘇的拐點。

  在巴西,“黑五”其實是個“舶來品”,但自從它進入巴西,銷售額連年增長,甚至逐步搶走巴西傳統促銷季耶誕節的市場。數據顯示,巴西一些商家在“黑五”期間的打折力度能高達80%,對消費者而言具有無窮吸引力。今年,“黑五”消費狂歡蓋過聖誕促銷季的勢頭似乎更加明顯。

  在消費者的購買清單中,哪些商品最受歡迎呢?筆者了解到,近年電子産品蟬聯“黑五消費者最愛”。聖保羅消費者權益保護機構預計,今年“黑五”期間,智慧手機、電視機及冰箱將成為銷量最大的商品。一家巴西信用評估機構的調查也印證了這一結果:消費者最想購買商品的排行榜上,電子商品佔比37%高居第一,接下來依次是衣服鞋類(21%)、資訊産品(14%)、旅遊産品(6%)及其他産品(5%)。

  總體而言,“黑五”期間的打折促銷確實給消費者帶來實惠,但也有一些商家動了“歪心思”,瞅準“黑五”期間的消費熱情,通過“先漲價,再打折”的小伎倆賺錢。

  不過消費者們也已經逐步意識到“虛假折扣”的存在。一項對4301人進行的走訪調查顯示,79%受訪者在“黑五”購物前會搜索商品的歷史價格;在網店購物的受訪者中,87%在購物前會檢查網站是否安全。

  值得審視的是,消費衝動被充分激發,“黑五”是契機,但非根本原因。巴西信用保護服務機構主席羅克儒尼奧認為,零售業的復蘇取決於兩點,即就業崗位的增加和消費者收入的增長。巴西經濟陷入泥沼之後,就業市場始終非常低迷。今年第三季度以來,就業市場才出現回暖勢頭。

  巴西地理統計研究院公佈的數據顯示,今年第三季度巴西就業市場的工資總額為1881億雷亞爾,較去年同期增加近70億雷亞爾,而工資的增加是由於就業人數和平均收入的增長。就業人口增加,勞動者對經濟態度樂觀,由失業造成的緊縮型消費習慣也隨之改變。眼下巴西經濟雖未全面復蘇,但最近的經濟指標顯示,貿易等行業領域已開始出現復蘇的跡象。

  “黑五”這一消費市場的晴雨錶究竟能報出什麼樣的數據,巴西各行各業都在等待。(陳曉婉)

(責任編輯:于躍)

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