凡客誠品五個月三高管離職 外援韓寒能否救陳年

2012年04月12日 06:59   來源:中國經濟網   

    中國經濟網北京4月12日訊(記者李晶晶)近日知情人士透露凡客誠品品牌行銷副總裁楊芳目前已經確認離職,這是凡客誠品五個月來第三位高管離職。

    業內觀察家指出盲目品類擴張,産品大量積壓,內部浮躁腐敗,外界環境惡劣等問題把凡客從神壇拉入谷底。業內多次出現凡客資金鏈斷裂,可能破産倒閉或被收購的傳聞,曾被廣泛稱讚的凡客陷入了尷尬困局。有媒體報道,凡客誠品四年虧空或超20億。上週末,凡客與著名作家、車手韓寒續簽代言合約。陳年能否迎來“春天”?

    中國經濟網記者電話聯繫凡客公關部人士,對方表示不對高管離職做任何回應,凡客也並沒有遇到所謂的“困境”。 

    凡客誠品行銷副總裁楊芳離職 

    據知情人士透露,凡客誠品品牌行銷副總裁楊芳目前已經確認離職,下一步去向未定,對此凡客誠品官方未給出評論。

    作為凡客品牌行銷副總裁,楊芳之前參與完成了包括“凡客體”、黃曉明“挺住體”和李宇春“生於1984”等多項品牌行銷工作。而在凡客誠品副總裁吳聲離職加盟京東商城以後,楊芳也開始負責品牌管理、政府關係等方面工作。

    資料顯示,楊芳曾任FELISSIMO中國公司市場總監、新浪網女性尚品中心總監等職,于2009年底其加入凡客,之後分管品牌行銷中心。 

    CFO朱紀文入職半年後離職 

    據《北京商報》3月20日報道,凡客誠品預計從去年7月至今年6月將虧損10億元人民幣,因此取消了年內IPO的計劃,另外其財務總監也已經離職。有業內人士透露,凡客誠品財務總監離職一事“已基本可以確定”。“首席財務官是公司財務方面的重要職位,也是IPO過程中最重要的角色之一。目前,凡客誠品IPO推遲,CFO這個職位的存在意義也不大。”該人士透露。

    網際網路分析師錢皓也基本贊同上述觀點。在他看來,即使提交IPO申請也不會通過SEC審核的凡客誠品,目前最急迫的問題並非上市,而是消化其大量庫存。“對於凡客誠品來説,目前IPO與否並不重要,如何把高達14.45億元人民幣的高庫存消化出去,才是凡客誠品當下的主要目標。否則,即使提交IPO文件也不可能上市成功。”錢皓認為,凡客近期可能會與一些團購平臺展開闔作,想辦法在不影響品牌溢價能力的前提下,儘快回籠現金。 

    創業元老吳聲離職 

    去年12月,凡客誠品副總裁吳聲離職的消息在網際網路上傳出。吳聲稱是因為個人原因離開凡客,隨後表示了對陳年的感謝。

    實際上,作為將要上市的企業的高管,手上可能握有相當比例的期權,而高管在上市的關鍵時期提出離職,外界表示無法理解。不過吳聲表示,只是抱著學習的態度到凡客的,並不是衝著錢去的。

    據了解,作為凡客誠品最早一批創業團隊的成員,吳聲曾經歷任凡客公關總監、凡客副總裁等職。而吳聲的去向也成為外界關注的焦點。 

    陳年的“春天”:凡客續簽韓寒來激進推廣 

    凡客創始人陳年3月底在微網志上説,4月3日凡客會有些事。有人猜測或與並購、IPO有關。

   上週末答案揭曉,凡客與著名作家、車手韓寒續簽代言合約。同時,凡客在京、滬等10個重點城市發起一波猛烈的戶外廣告推廣,燈箱遍佈街頭、地鐵,韓寒在上面略帶微笑地説“有春天,無所畏”。 

    垂死掙扎還是絕地反擊? 

    有業內觀察家在部落格發文指出,2011年凡客犯了很多錯誤,盲目品類擴張,産品大量積壓,內部浮躁腐敗,外界環境惡劣等問題把凡客從神壇拉入谷底。業內多次出現凡客資金鏈斷裂,可能破産倒閉或被收購的傳聞,曾被廣泛稱讚的凡客一夜之間出現了人人喊打的尷尬困局。在經歷過漫長的內部整頓之後,凡客四月的第二春造勢已經開始,凡客能否重塑輝煌還是一個問號。

    凡客的病因之一是激進擴張,庫存堆積。凡客從2007年到2010年勢如破竹的快速擴張,沒出現過什麼大的紕漏,但到了2011年順風順水的凡客變得命途多舛起來。過去的成功讓凡客在2011年忘乎所以了,盲目的品類擴張,從主打的服裝産品跨界到家電領域生存電飯鍋,跨界到家居領域生産拖把,而本生主要服裝産品更是積壓了大量庫存,最終導致資金鏈緊張使公司運轉出現問題。 

    媒體曝光凡客虧空20億 

    據《南方週末》報道,凡客誠品四年虧空或超20億,一位電商界人士在接受記者採訪時分析説,凡客毛利率是很高的,但凡客是30天無條件退換貨一次,所有退換貨的物流折損比其他電商公司要高,再加上如風達堅持高水準服務的定位,凡客總的物流成本算下來對總收入的佔比應該在20%左右。行政成本 8%-10%,市場成本20%-30%。這幾項加起來已經是50%左右的成本了。"所以,凡客肯定是虧損的。而且,凡客的規模越大,虧損會越大。當然,隨著規模的做大,物流成本和市場成本會下降。這就要看凡客能堅持多久。"他説。

    而新浪微網志未認證用戶"Vancl的那點事"曝料VANCL凡客誠品已經遭遇運營危機,他先後發表了四篇部落格,指稱凡客的銷售額連行銷成本都無法維持、庫存十幾億、拖欠款項四年虧空可能超20億等。

 

    凡客回應:沒有遇到“困境” 今年將加強品質和客服

 

    對此前媒體關於凡客陷入困境及四年虧空或超20億的報道,凡客公關部人士對中國經濟網記者表示,凡客沒有遇到所謂的“困境”。他説,也有媒體報道過凡客不存在庫房産品積壓。他還説,凡客不會因為外界的評論而改變自身的步伐。今年會在加強産品品質和客服上做更多的努力。

  

 

點擊進入專題>>>

 

(責任編輯:王惠綿)

6.7億罰單:被刪郵件露馬腳
菲方射殺臺漁民視頻曝光
蘋果被擠出中國手機市場前5
恒天然被曝含肉毒桿菌
金正恩姑媽80天未現身
我養老保險繳費率是美2.4倍
歐盟九成光伏市場留給中國
GSK在華團隊大換血
進口車市場價格壟斷重災區
金正恩26歲妹妹任勞動黨要職
美國政府冷對底特律破産
GSK4高管被抓 1疑接受性賄賂
點擊進入國際頻道     環球24小時簡報 駐外記者報道集 觀察與借鑒 國際IT行業資訊  視説“新育” 
國際經濟     中國與世界 | 全球時事 | 專稿獨家 | 國際經濟 | 投資環境 | 跨國公司  | 滾動
環球博覽    文娛前沿 | 視覺藝術 | 世界趣聞 | 海外看中國 | 軍事科技 | 環遊世界 | 博覽週刊 
世界文明    當代觀察 | 歷史回眸  | 大國崛起 | 以史為鑒 | 文明圖説 | 人文風物 |  博閱 |  新知
商務進行時
精彩圖片
精彩圖片