朱春陽:文化産業走出去關鍵在創新創意

2017年05月19日 08:04    來源: 人民日報     朱春陽

  原標題:依靠産業集聚形成競爭優勢 文化産業走出去關鍵在創新創意

  提升文化産業國際競爭力,是推動中華文化走向世界、建設文化強國的重要內容。當前,我國電影、電視劇、動畫、出版物的年産量均居世界前列,但國際競爭力並不強,文化産業走出去的情況不容樂觀。如果剔除文化製造業,作為文化産業核心的文化創意産業(電影、電視、出版等)整體上在國際貿易中仍存在明顯逆差。文化産業如何更好走出去,是建設文化強國必須深入思考的問題。

  相關研究表明,擁有大規模國內市場的國家,在文化産品國際貿易中往往具有競爭優勢。我國文化産業的國內市場規模很大,但這一規模優勢還沒有轉化為國際貿易中的競爭優勢。我國有13億多人口,南韓人口僅為5100萬左右,但在與南韓的文化産品貿易中,我國卻長期處於嚴重逆差。為什麼我國文化産業沒能充分發揮國內市場規模巨大這一天然優勢?這與我國文化産業發展資源分散有關。一般而言,一個國家比較有競爭力的産業,其資源都能順暢地從效率較低的區域和環節流向效率較高的區域和環節,産生集聚效應,推動産業形成核心競爭力。但在我國文化産業發展中,資源大多分散在各個省級區域市場,並以區域市場為單位直接參與國際競爭。目前,我國提出“文化強省(市)”的省市近30個,一些地方文化産業佈局結構雷同,同質化競爭較為嚴重,資源利用效率較低。這一産業發展格局,在一定程度上消解了我國國內市場規模巨大的天然優勢。

  為了推動文化産業走出去,我國政府採取了多項政策措施支援影視企業等進軍海外市場。但從總體來看,由於行政力量在許多領域對文化産業資源配置發揮著主導作用,市場在資源配置中沒有起到決定性作用,我國文化産業在內容創意等方面的競爭力提高得不快。以動畫産業為例,自2004年首批9個國家級動畫産業基地建立以來,我國動畫産業實現了跨越式發展,電視動畫在國際貿易中實現了順差。但近年來,不少地方政府紛紛推出優惠政策,支援本地企業發展動畫産業基地。由於頂層設計不夠週全,一些地方的動畫産業發展出現了“一窩蜂”式的無序局面。這對早期通過市場方式聚合資源、率先發展起來的動畫産業基地造成很大傷害,因為這些區域的資源在一哄而上的無序競爭中被大大稀釋,無法形成集聚效應。實踐表明,一個産業集群能夠提升競爭力,主要是因為企業之間形成了創新網路,資源通過市場得到了優化配置。反觀目前國內的一些動畫産業園區,企業主要與政府發生關係,企業之間的聯繫很少;當政府的優惠政策到期後,企業又像候鳥一樣飛走了。這種運作方式很難實現可持續發展。

  還需討論的一個問題是,為何我們的産業扶持政策在推動其他一些産業發展上效果顯著,卻難以有效推動文化産業走出去?這是因為,其他一些産業能夠順利走出去,得益於我國人口紅利帶來的低成本勞動力資源。這一經驗在文化製造業可以複製,但在文化創意産業卻很難複製。文化創意産業強調的是創新創意,其競爭力的提升本質上要靠創新能力的提升,必須走基於創新網路的産業集群化道路,必須依靠市場配置資源。這是我國文化産業在走出去過程中必須解決的問題。這一問題解決得好,對於其他産業的轉型升級也有重要示範意義。

  (作者朱春陽,為復旦大學新聞學院教授)

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(責任編輯: 李冬陽 )

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