劉福廣“三談”中國企業對外傳播:國內外媒體合作很關鍵

2017年08月25日 15:29    來源: 經濟日報-中國經濟網    

  經濟日報-中國經濟網呼和浩特8月25日訊 (記者 魏金金) 作為世界第二大經濟體,我國的國際話語權與經濟地位尚不相符,國際輿論的格局頻遭誤解。在這樣的大環境下,走出去的企業又該如何做好國際傳播,講好企業故事。在25日第十七屆中國網路媒體論壇特設專場分論壇“增強國際傳播力 唱響中國好聲音”上,國務院國資委宣傳局副局長劉福廣坦言,傳播中國好聲音是中國媒體和中國企業的共同責任,並就中央企業開展國際傳播宣傳工作的一些做法與思考與業內進行了分享。 》》》點擊進入直播專題

  國務院國資委宣傳局副局長劉福廣 視覺中國張海洋/攝

  劉福廣首先就央企發展之於綜合國力競爭的密切關係做了相關介紹。據悉,在剛剛發佈的世界500強中,有115家中國企業進入世界500強,其中中央企業有48家。而另一組更加激動人心的數據則是,截止目前,中央投資設立境外單位一共9000余戶,為全球185個國家和地區提供優質的産品和服務。

  毫無疑問,中國企業,特別是中央企業已經成為全球市場的重要力量,在綜合國力不斷上升的過程中,我們到底該如何將更多的“中國製造、中國創造、中國産品、中國服務、中國品牌”帶給全球用戶,展現中國文化。劉福廣認為應該從以下途徑來講好企業故事,做好國際傳播:

  一是加強和國際國內媒體的交流合作。“近年來,中國對外媒體對中央企業走出去給予了極大地支援,許多國外的媒體也發佈了大量的正面報道,收到了比較好的對外傳播的效果”;

  二是加強企業自辦國際化媒體的建設。目前中央企業普遍建立了英文網站,部分企業還建立了多個語種的網站,特別是許多中央企業境外駐外機構在當地開設了自媒體賬戶,自建與國際受眾溝通交流的渠道,據不完全統計,截止去年底,有24家中央企業、113個駐外分子公司、辦事處在Facebook、推特等國際平臺開立了企業賬戶,吸引了大量的外國粉絲,推動了中國企業與國際社會相互交流;

  三是結合業務發展傳播宣傳。近年來,不少的中央企業以海外重大基礎設施建設、能源、資源合作、産業投資和園區建設為契機,結合當地經濟社會發展和當地民眾普遍關心的問題,有效地推進企業傳播和宣傳。

  以下為嘉賓發言實錄:

  各位媒體朋友們和網際網路界的朋友們,大家好!很高興在今天的論壇就“增強國際傳播力 唱響中國好聲音”這一重要的主題和大家進行交流,我主要和大家分享一下,中央企業開展國際傳播宣傳工作的一些做法和一些思考。

  當今的世界,綜合國力的競爭在很大程度上已經表現為大型企業的競爭。近年來,中國企業的國際影響力不斷提升。在2017年,剛剛發佈的世界500強中,115家中國企業進入世界500強,其中中央企業有48家。國家電網、中國石化、中國石油,三家企業還進入世界500強的前5名。截止目前,中央投資設立境外單位一共9000余戶,為全球185個國家和地區提供優質的産品和服務。

  “十二五”中央企業境外資産年均增長15%,境內投資額約非金融投資的70%,對外承包工程營業額約佔中國對外承包工程的營業額的60%。在國家開放發展的進程中,發揮了重要的示範和帶動作用。

  那麼走出去的企業如何做好國際傳播,如何講好企業故事,如何唱響中國的好聲音呢?

  一是加強和國際國內媒體的交流合作。走出去的中央媒體積極開展傳播,特別是國內的媒體和國際的當地本土化媒體一起打造中國的企業形象的和品牌,還有,走出去邀請國外的媒體來到中國,來體驗中國發展的偉大成就,促進了溝通和了解。

  近年來,中國對外媒體對中央企業走出去給予了極大地支援,贏得了良好的國際輿論環境,助力中央企業的國際化發展。許多國外的媒體也發佈了大量的正面報道,收到了比較好的對外傳播的效果。

  二是加強企業自辦國際化媒體的建設。中央企業普遍建立了英文網站,部分企業還建立了多個語種的網站,及時向全球發佈企業的資訊,成為世界了解中國企業的重要窗口。特別是許多中央企業境外駐外機構在當地開設了自媒體賬戶,自建與國際受眾溝通交流的渠道,據不完全統計,截止去年底,有24家中央企業、113個駐外分子公司、辦事處在Facebook、推特等國際平臺開立了企業賬戶,吸引了大量的外國粉絲,推動了中國企業與國際社會相互交流。

  三是結合業務發展傳播宣傳。近年來不少的中央企業以海外重大基礎設施建設、能源、資源合作、産業投資和園區建設為契機,結合當地的經濟社會發展和當地民眾普遍關心的問題,進行企業的傳播和宣傳,成為深化中外交流、傳播中國聲音的平臺,發揮了連接中外、溝通世界的良好效果,增強國家傳播力、傳播中國好聲音是中國媒體和中國企業的共同責任,下一步我們將在這方面進行更多的探索和實踐。

  中國企業,特別是中央企業已經成為全球市場的重要力量,在各個領域發揮著越來越重要的作用,將中國製造、中國創造、中國産品、中國服務、中國品牌帶給了全球的用戶,也展現中國的文化的魅力,彰顯了當代中國的風采,在經濟、數字經濟的新時代,在網路媒體蓬勃發展,媒體環境深刻變革的新形勢下,我們願意與各位媒體一道,共同擔當起國際傳播的重要責任,在全球範圍更加深入、更加廣泛的開展好國際傳播工作,讓中國好聲音傳遍世界。謝謝大家!

  

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(責任編輯: 邵希煒 )