品質遊成春節出行主旋律

2018年02月13日 08:47    來源:北京商報   

  原標題:品質遊成春節出行主旋律

  每人平均花費近萬元

  根據攜程大數據顯示,今年春節消費升級,家庭旅行的平均費用預計將超過萬元,每人平均消費將超過3500元,環比1月平均上漲25%。另據馬蜂窩發佈《2018春節出遊趨勢報告》指出,春節期間境內外旅遊産品較去年均有大幅上漲。其中境內旅遊産品價格同比漲幅高達115%,産品均價達到7179元。境外産品均價9641元,同比增長63%。每人平均花費的增長也讓旅遊産品更加品質化。

  據北京商報高端旅遊週刊聯合《數據》雜誌推出的調查數據顯示,2018年春節出境遊每人平均消費中,有近50%的人預計花費超萬元。另據攜程公佈的大數據顯示,到目前為止,預訂春節出境跟團遊、自由行産品的每人平均成交價達到9500元,國內遊每人平均消費超過3500元,春節一個三口之家到海南三亞度假,花費就將近2萬元。

  “80後”成旅遊消費主力

  據《“千禧一代”消費行為報告》中指出,隨著中國國民整體生活水準的提高和消費的不斷升級,中國“千禧一代”的消費正以年均11%的速度高速增長,是35歲以上消費者增速的兩倍,逐漸成為旅行消費的主力。

  在美團點評平臺上,“千禧一代”的用戶佔比高達71%,明顯高於平均水準;同時“千禧一代”的用戶消費能力高,平均消費金額是平臺整體用戶的1.8倍,尤其是30歲以上的用戶消費能力最強。

  文娛消費更受喜愛

  根據馬蜂窩數據研究中心公佈的數據顯示,2016-2017年境內外體驗消費正大幅提升。其中,境內外每人平均文化娛樂消費額變化顯著,境內增長了334%,境外則增長了83.6%。另一方面,中國消費者在購物上的支出有所下降,其中境內方面,2017年同比2016年下滑41.5%。境外方面,2017年同比2016年下滑37.2%。由此推測,2018年遊客的境內外體驗消費仍將呈增長態勢。

  此外在北京商報高端旅遊週刊聯合《數據》雜誌的《2018春節旅遊消費調查》中顯示,相比往年, 2018年春節,遊客選擇在購物上的花費有所下降,反而在文娛方面的花費越來越多。北京商報記者發現,在境外遊上,遊客更加注重旅遊消費所帶來的體驗。比如在入住品質酒店、欣賞當地美景的同時,也會花費相當金額去觀看地方特色文化表演、品嘗當地美食、體驗當地文化。

  四成遊客青睞高品質住宿

  與往年不同的是,今年春節出遊中,遊客對於住宿品質也有著更高的要求。此前據攜程發佈的《2017國民出遊大數據》顯示,2017年部分城市的消費者更願意選擇入住舒適的酒店。上海以每人平均1.2萬元位居全國第一,北京、杭州、溫州、西安緊隨其後,每人平均花費則突破了1萬元。據北京商報高端旅遊週刊聯合《數據》雜誌所推出的調查數據顯示,超過四成的遊客會選擇國際五星級酒店和當地豪華酒店。

  除了高端酒店以外,民宿佔比也相比往年有所提升。僅據途家方面的訂單量來看,今年春節訂單量提升40%,訂單間夜量提升近80%。此前據途家發佈的民宿旅遊數據顯示,國內方面,成都、三亞、北京的民宿受歡迎,由於南方的氣候宜人,旅遊類型多樣,民宿也成為去南方旅遊住宿的最佳選擇。而在境外,香港、大阪、東京民宿受歡迎,這幾個城市由於居住資源緊張,酒店相對來説比較昂貴,因此適宜發展性價比較高的民宿。

  線上漸成主要渠道

  隨著經濟的發展,預訂渠道的多樣化給消費者帶來了更大的便利。據北京商報高端旅遊週刊聯合《數據》雜誌所推出的調查數據顯示,63%的遊客傾向線上預訂旅遊産品,其中包含機票、酒店等。而通過傳統旅行社預訂的只有18%。

  據中國網際網路絡資訊中心最新發佈的第41次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》,截至2017年12月,線上旅行預訂用戶規模達到3.76億,較2016年底增長7657萬人,增長率為25.6%;線上旅行預訂使用比例達到48.7%,較上年提升7.8個百分點。網上預訂火車票、機票、酒店和旅遊度假産品的網民比例分別為39.3%、23%、25.1%和11.5%。

  此外,據易觀發佈的《中國線上民宿預訂市場專題分析2017》報告顯示,數據顯示,21.7%的用戶選擇使用途家平臺預訂,小豬、螞蟻短租平臺的用戶佔比均為14.5%,而Airbnb中國只有7.7%的用戶青睞。有業內人士還指出,大多數年輕消費者更傾向於使用攜程、去哪兒、飛豬等旅遊預訂網站及App,根據旅遊目的地以及追求個性化住宿體驗,選擇不同的酒店。

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(責任編輯: 邵希煒 )