38億元收購981個微信公眾號

2018年05月16日 08:45    來源:北京日報    范曉

  “謝謝你,願意做我的媽媽”“注意!夏天這樣穿衣最顯胖”“劉強東捐款1000萬元卻無人認領:真正的教育是拼爹?”……看到這樣標題的文章,“低頭族”們會點開看嗎?答案是,他們不僅會看,還把其背後的90後運營團隊送進“億元富豪俱樂部”。日前,主營農藥、獸藥的上市公司瀚葉股份接連發佈公告,擬作價38億元全資收購擁有981個微信公眾號、2.4億粉絲的新媒體公司量子云。這讓人不禁感慨,粉絲經濟變現又刷出新高度,還開始跑到A股“割韭菜”。

  貴不貴

  每個公眾號估值387萬元

  繼去年進軍網路遊戲領域後,上市公司瀚葉股份又要在移動網際網路廣告領域開疆拓土了。

  量子云是何方神聖?據瀚葉股份發佈的《發行股份及支付現金購買資産並募集配套資金暨關聯交易預案》顯示,量子云是一家新媒體運營公司,旗下有981個微信公眾號,涵蓋情感、生活、時尚、親子、文化、旅遊等領域,粉絲累積超過2.4億,其中女性粉絲佔比近70%。

  公告資訊顯示,量子云旗下粉絲數量超過100萬的公眾號有86個,其中“卡娃微卡”粉絲數量超1500萬,“天天炫拍”粉絲數量超700萬,其他895個公眾號合計的粉絲數量為9099萬人。

  981個微信公眾號加2.4億個粉絲,賣出了38億元的天價。簡單計算,平均每個公眾號估值387萬元,每個粉絲價值約15.83元。

  這筆交易到底貴不貴?瀚葉股份董事長沈培回應稱,“基於量子云的用戶數和商業變現渠道及同行業收購估值,預案披露的可比交易案例標的資産平均動態市盈率為14.65倍,本次交易對應的動態市盈率為14.3倍,所以38億元估值具備合理性。”

  成不成

  50名小編如何運營近千公號

  儘管收購方發聲表示此筆收購“估值合理”,還是引發各界熱議。“明天騰訊通通把他們封掉”“A股錢多人傻”等犀利調侃不絕於耳。作為A股市場上罕見的鉅額收購公眾號案例,上交所日前發出問詢函,列出10大問題直指合規風險、政策風險、經營風險、交易合理性、盈利模式等市場關注的焦點。

  在微信公眾號合規運營風險方面,上交所提出,50個編輯人員運營981個公眾號,內容如何生産、原創和非原創內容各佔多少、是否會侵犯智慧財産權、員工數和公眾號內容生産是否匹配?以粉絲數最多的“卡娃微卡”為例,內容低俗,有沒有違法違規記錄、會不會被封號、能不能持續運營?

  公開資料顯示,量子云的創始人李炯“是騰訊前四百號員工,2014年與妻子創辦量子云。截至去年末,量子云及其子公司在職人數為115人,編輯部佔比43.48%。從年齡看,25歲及以下佔比73.04%,公司員工主要以90後為主。

  斥鉅資收購近千個微信公眾號,盈利能力無疑是投資的核心資産。那麼,量子云的賺錢能力——也就是通過粉絲實現流量變現的能力如何?

  據重組預案顯示,量子云主營業務包括移動網際網路推廣,即根據客戶需求在文章中夾雜圖文或文字連結投放廣告。同時,量子云還運營騰訊社交廣告,在運營的微信公眾號發佈的文章底部展示第三方廣告內容,並從騰訊公司獲得相應廣告展示服務收入。此外,記者進入“卡娃微卡”公眾號發現,其中還開設“有品商城”,銷售美粧、洗護、服飾等商品。2016年、2017年,量子云收入分別為1.32億元、2.35億元,粉絲人數分別為1.5億人、2.46億人。

  值不值

  資本提前收割還是透支泡沫

  其實,關於自媒體公眾號變現早有先例。此前,內容創業網紅公眾號“同道大叔”3億元“賣身”令業內一片譁然。這次近千個公眾號開出38億元的天價收購,又是否能賣得漂亮?

  根據公告,瀚葉股份此次交易架構分為兩個部分:第一部分是購買量子云100%股權;第二部分則是向不超過10名特定對象定增募集配套資金不超過10億元。這被眼尖的網友戳穿是A股大佬玩家常見的圈錢手法。

  在中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍看來,公眾號的價值被嚴重高估,運營團隊著急變現,回想曾經的第一網紅papi醬還曾估值3億多元,如今卻已風光不再。“如何擺脫網紅的空殼,持續輸出高品質的好內容,是保障其核心競爭力的關鍵。”朱巍説。

  無論是資本的提前收割還是對未來粉絲變現的預先透支,在風口瞬息萬變的網際網路圈,這筆收購能否創造更大的價值仍需拭目以待。

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(責任編輯: 林秀敏 )

38億元收購981個微信公眾號

2018-05-16 08:45 來源:北京日報
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