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3D牧場進駐永輝 邀您見證伊利品質

2017年05月19日 16:19   來源:中國經濟網   

  “伊利品質活動專區太牛了,感覺像是到了3D博物館”,一位來自重慶的消費者劉女士如是説。這也道出了很多消費者的視聽感受。近日,伊利攜手永輝超市,在重慶開展了第一場“伊利品質,邀您見證”主題行銷活動,吸引了大批顧客參與互動。

  在商超乳品區,一群消費者被“伊利牧場”所吸引,仿佛置身草原,奶香味撲鼻而來。“小心,不要碰到柵欄”劉女士提醒推著購物車的朋友。“放心吧,這是伊利3D草原牧場,您看到的草原場景及柵欄都是專業畫師畫出來的”現場促銷人員解釋到,“換個角度,柵欄就不見了,您試試看”。在現場促銷員的介紹下,消費者紛紛拿出手機拍照互動。伊利將牧場搬進商超,讓消費者在購物的同時還能體驗暢遊草原的樂趣。

  (圖説:消費者現場參與伊利品質行銷體驗)

  除了牧場,伊利也將奶牛帶到了消費者身邊。“Hello ,歡迎來到伊利原生態牧場!我是伊利牧場上一隻快樂的荷斯坦奶牛,我和我的家人生活在全國2400多個伊利牧場中。”在活動現場,消費者只要走進感應區, 就會有奶牛呈現與消費者互動交流,向消費者介紹伊利的奶源、工藝等。永輝的工作人員説,這種有趣的互動形式在超市內也是第一次見到。

  消費者不僅可以在現場體驗活動,還可以通過下載“伊利奇幻牧場”互動軟體,掃描伊利指定産品參與互動,使消費者在感受伊利品質的同時,也帶來味覺上的享受。

  (圖説:消費者正在掃描伊利産品參與互動)

  伊利品質行銷活動用時下流行的3D博物館、AR技術等元素與消費者進行溝通,一方面使品牌更高端科技化,讓消費者有參與感;另一方面,讓消費者在活動中感受“伊利即品質”的企業信條,強化對品牌理念的認知。在這種信條的指引下,伊利不斷贏得消費者的認可。2016年,伊利營業總收入606.09億元,穩居行業首位。“金典”、“金領冠” “安慕希”、“暢輕”等一大批受到消費者喜愛的明星産品脫穎而出。據凱度消費者指數發佈的2016全球品牌足跡報告顯示,2015年,88.5%的城市家庭平均購買伊利品牌7.8次,也就是説,消費者購買伊利産品一年超過了11億人次。

(責任編輯:施曉娟)

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