家電網購市場熱度不減 今年市場規模有望達4500億_中國經濟網——國家經濟門戶
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家電網購市場熱度不減 今年市場規模有望達4500億

2017年08月10日 07:37   來源:中國經濟網-《經濟日報》   

  以電子商務為代表的資訊消費是當前創新最活躍、增長最迅速、輻射最廣泛的經濟領域之一,對擴大消費、帶動投資、引領産品升級有著重要作用。2017年上半年,家電網購市場在持續擴大規模的同時,加速了“渠道向下”“産品向上”的進程,促進了我國消費結構轉型

  工業和資訊化部賽迪研究院8月2日發佈的《2017上半年家電網購分析報告》顯示,2017上半年,我國B2C(企業對個人)家電網購市場(含移動終端)規模達2160億元,同比增長16.9%。冰箱、洗衣機、空調、彩電四大家電線上均價提升明顯,網購市場高端化升級顯現。京東、天貓、蘇寧三強角逐格局不變,京東仍佔家電網購市場六成份額。

  “今年消費升級趨勢明顯,消費觀念趨於理性,品質和品牌取代價格成為消費者最關心的因素。”工業和資訊化部電子資訊司巡視員胡燕表示,從以京東商城、天貓為代表的多家電商平臺的銷售數據和“618”網購促銷成交數據看,品牌家電産品熱銷,凸顯了線上消費品質化特徵。

  《報告》指出,2017年上半年,電商加速向線下尤其是農村市場滲透。截至上半年,京東家電專賣店累計開店3200余家,覆蓋了2.5萬個鄉鎮、45萬個行政村;蘇寧在4級到6級市場累計開設蘇寧易購服務站直營店2079家、蘇寧易購授權服務網點833家。農村家電網購呈現快速上升勢頭,2017年上半年農村網路零售額同比增長38.1%,高出城市4.9個百分點。農村用戶加大網購力度,最受歡迎的實物類産品是家用電器中的大家電産品。

  2017年上半年,線上銷售的商品結構進一步優化,高端化、智慧化産品比重增加,滿足個性化需求的新功能、新品類産品更容易線上上獲得銷量,供給側結構性改革的成效在家電網購市場進一步顯現。

  《報告》顯示,受線上高端産品銷量佔比提升的拉動,2017年上半年平板電視、冰箱、空調、洗衣機等大件家電線上上的零售額增幅均大於零售量增幅,均價提升明顯,其中以彩電産品均價增幅最大。此外,冰箱線上市場的重心繼續向對開門和多門轉移,兩者的零售額市場份額已穩步提升至44%。4000元以上空調的零售額市場佔比快速攀升至27.9%。智慧冰箱、智慧空調的産品數和銷售量都有顯著提升。

  家電網購領域國內品牌在消費升級中已經佔主導地位,不遜色于國際品牌。《報告》顯示,2017上半年,空調線上市場國內品牌零售額佔比高達97.6%;彩電線上市場國內品牌零售額佔比為72.2%,洗衣機線上市場國內品牌零售額佔比超過80%,凈水設備線上市場國內品牌零售額佔比為71.8%。電商平臺通過大數據分析、概念打造、産品導流等方式,助力國內品牌産品升級。

  “從産品性能和品牌看,品質過硬、品牌過硬的産品在家電網購市場被追捧。各領域線上銷售排名第一的家電産品,普遍是品質過硬、廠家有核心技術、設計和工藝也符合現代審美的品質産品,這樣的産品才是家電網購市場第一推動力。”中國電子報社總編輯胡春民表示,預計2017年全年家電網購市場(含移動終端)總體規模有望達到4500億元。

  胡燕也表示,國內家電市場競爭激烈,倒逼各大企業加快産品升級,通過拳頭産品佔據市場競爭有利地位,這也使得彩電、手機市場上半年在銷量下滑的形勢下,銷售額不降反升。

  “要以新型資訊消費需求為導向,著力推動軟硬融合、製造與服務融合、網路與産品融合,積極推進産品供給側結構性改革,滿足升級發展的消費需求。”胡燕透露説,將加強智慧硬體核心關鍵技術創新,提升高端智慧硬體産品有效供給。繼續推進智慧手機、智慧電視、行業應用終端、“天通一號”終端等産品的融合創新發展,推動智慧家庭終端産品整體更新換代。(記者 黃 鑫)

(責任編輯:王婉瑩)

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