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國産廚電雙節長假賣得火

2017年10月12日 09:38   來源:南方日報   姚翀

  國慶、中秋的雙節超長假期已然遠去,不少消費者家中,又添置了新的家電。這個長假,家電市場情況如何? 蘇寧易購根據消費大數據發佈的線下消費報告顯示,直營店國慶期間同比增72.8%;而線上上,天貓大數據顯示,國慶前兩天,格力、海爾、美的等品牌家電分別同比增長400%、150%、100%。

  體驗式消費受年輕人青睞

  節前的9月28日是格蘭仕成立39週年紀念日,也是年度最盛大的格蘭仕“萬柿如意928”番茄粉絲狂歡節。趁此機會,格蘭仕推出眾多線上線下互動活動,在雙節期間極大地吸引了消費者。格蘭仕相關負責人表示,格蘭仕的活動,充分利用了微信公眾號、王者榮耀遊戲等時下最火熱的平臺,瞄準的正是當下的年輕消費者。

  在雙節假期末期,記者走訪蘇寧易購汕頭店,銷售人員表示,某款處於促銷中的容聲冰箱已經斷貨,國慶備貨已經全部銷售一空,如果下單必須5天才能送貨到家。

  實際上,蘇寧易購線下消費報告顯示,國慶中秋期間,門店迎來的用戶群體呈現出年輕化趨勢,80後、90後用戶佔比高達六成。隨著蘇寧易購智慧門店在三四級市場的下沉,三四級市場的家電消費潛力爆發對銷售比增貢獻巨大。

  有業內人士分析稱,現階段80後、90後是主力消費群體,這群年輕人追求時尚、品質、便捷及智慧化高的商品。生活和工作中,他們追求完美,因此,這種生活態度,也體現在購物上。在選擇這些商品時,他們必須要經歷的一個過程就是體驗。

  獨具個性的80後、90後的購物習慣影響了整個商業模式的改變。蘇寧易購智慧門店便為此而打造,其與線上蘇寧易購實現連接,當前正受年輕一代的青睞。據悉,蘇寧易購智慧門店實現了商品場景化的體驗,將具體商品的行銷活動轉化為類似于電商的引流活動,門店內各個體驗區、教學課堂成為了類似于電商的活動頁面。手遊競賽和網紅直播讓門店的玩法更加年輕化,西餐大廚和傳統糕點大師的同臺PK,馬卡龍和大閘蟹的美味碰撞。

  這種方式正引領黃金周消費變革。越來越多的線下商家正在推出體驗活動,並與線上活動結合,以吸引現在的主力消費群體。

  高端彩電市場銷售向好

  國慶期間,北上廣深依舊領跑消費,而“土豪”商品,如高端彩電,正在為人所真正接受。

  國慶首日,廣州蘇寧易購達鏢雲店就售出一台價值近19萬元的百吋天幕創維電視。而除此之外,在今年的德國電子資訊展獲獎的TCL新品電視“85英寸X6 XESS私人影院”、海信ULED電視新品NU7700影響力系列、新力旗艦OLED電視等,也備受關注並吸引了部分消費者購買。

  目前,高端電視主要有ULED、QLED和OLED電視,對應的主力品牌不同,但總體來看,三星QLED和LGOLD電視目前還是佔據領先地位,隨著消費群體變為80後、90後,代表未來潮流趨勢的這些高端彩電,也正走進更多用戶的客廳,帶來超級視聽感受。

  值得注意的是,在此次雙節消費中,7000元單價以上的家電商品在蘇寧易購智慧門店中增幅超過170%,超15萬元的家電套餐增幅超過205%。這樣的數據也説明,品質消費大背景下,用戶更願意多花一些錢去購買省事省力省心的高品質中高端家電産品。

  廚電市場國産品牌競爭激烈

  數據顯示,截至去年底,國內洗碗機品牌數量為20個,到今年6月,洗碗機的品牌數量已經增加至34個。

  包括洗碗機、抽油煙機在內的廚電的火熱競爭,在雙節前後也充分體現。節前,老闆電器和華帝在同一天召開新品發佈會。在名為“烹飪的意義——美好廚房生活之旅”新品發佈會上,老闆電器提出“重新定義産品”的新理念,發佈抽油煙機新品,其搭載人機交互功能的“藏寶盒”吸引了眾人的眼球。“藏寶盒”是油煙機的可移動式模組,有語音操縱、氣味檢測等多種功能,用戶按需選擇功能性“藏寶盒”即可對自家的吸油煙機進行DIY。在此交互基礎上,老闆還升級版第4代大吸力油煙機,採用了“雙勁芯6.0”和新近研發出的數字電機獨家專利技術,實現2倍風壓大吸力,風壓達到800pa,風量達到每分鐘22立方米,同時噪聲降低6dB。除此之外,老闆也發佈了它的創新抽屜式大容量洗碗機。

  同日,華帝的年度“傾城時光”品牌發佈會,則推出了洗碗機智慧新品,並將品牌口號升級為“智慧+時尚家”。值得注意的是,華帝高調宣佈洗碗機事業將成為自身重要發展方向,而其也擬定增募資1億元用於洗碗機産品生産建設。

  而在國慶期間的線下家電銷售體驗店內,記者就發現包括格蘭仕高端雙變頻微波爐、Q6微蒸烤一體機、老闆華帝廚電新品等廣受歡迎,供不應求。而這背後,折射的則是中國廚電消費已成為家電消費的又一個燃點,一改以往外資品牌一統江湖的局面,美的、格蘭仕、老闆、華帝、方太等已不斷使出“殺手锏”,廝殺激烈。

  南方日報記者 姚翀

(責任編輯:佟明彪)

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